EPIDEMIE DE CORONAVIRUS : Depuis le début du confinement, chaque français regarde la télévision 4h43 par jour (+36%)

24.04.2020

En raison de la crise sanitaire, provoquée par l’épidémie de coronavirus, les français sont confinés depuis le 17 mars dernier et au moins jusqu’au 11 mai prochain. En restant chez eux, ils se sont massivement tournés vers la télévision pour s’informer et se divertir, comme l’explique Médiamétrie dans une grande enquête.

Les chaînes ont fait évoluer leur programmation pour répondre aux attentes du public, pour accroitre l’offre d’information, s’adapter aux contraintes de confinement et pour des raisons économiques car si les audiences sont extrêmement fortes, les investissements publicitaires ne sont plus là.

Depuis le début du confinement, le temps quotidien consacré à la télévision a explosé, bondissant d’1h15 ! Sur les 5 premières semaines de confinement, la durée d’écoute individuelle quotidienne de la télévision atteint 4h43 contre 3h28 en 2019 à la même époque. C’est un tiers de plus.

Les jeunes sont revenus devant le petit écran. 80% des 15/24 ans ont regardé la télévision chaque semaine pendant le confinement contre 70%, il y a un an. Ils y ont consacré 1h48 par jour (+69%).

L’augmentation de l’audience est visible toute la journée. Les pics d’audience ont lieu pendant les JT de 13H et de 20H. Celui du soir s’observe désormais à 20h30 avec 29,8 millions de français devant la télévision, contre 24,1 millions de téléspectateurs à 21h15 il y a un an.

Si les audiences de la télévision linéaire bondissent, celle de la VoD/SVoD et du replay augmentent aussi, mais dans une bien moindre mesure.

Ce sont les journaux des chaînes généralistes et les chaînes d’information en continue qui voient leur audience le plus progresser. Les JT du soir ont bondi d’environ 50% que ce soit sur TF1, France 2, France 3 et M6. La moyenne des 4 chaînes d’information (BFM TV, CNews, LCI et FranceInfo) gagne 3 points de part d’audience sur un an.

Ce sont évidemment les interventions de l’exécutif qui enregistrent les plus fortes audiences. Deux allocutions d’Emmanuel Macron ont dépassé les 35 millions de téléspectateurs. Il s’agit de record historique pour la télévision française.

La télévision a aussi diverti. Plusieurs émissions de flux ont battu des records d’audience historique : N’oubliez pas les paroles, Personnes n’y avait pensé, C à vous, Les Marseillais, Quotidien… Le cinéma a été très suivi, notamment l’offre patrimoniale des après-midis de France 2.

Les audiences de France 4 ont augmenté auprès des plus jeunes avec une offre de programmes éducatifs via La Maison Lumni. Avec des lieux de cultures fermés pendant cette période, les rendez-vous culturels de la télévision ont permis de remplir plusieurs salles de concert ou d’opéra : 384 000 téléspectateurs pour une soirée Beethoven sur Arte, 281 000 devant le ballet Gisèle sur France 5 ou encore 70 000 pour l'opéra Rigoletto sur TF1.

Une question se pose : quelle sera le comportement des français après la période de confinement ? A suivre.

Tous ces résultats d’usages sont à la hauteur de l’émotion ressentie pendant cette crise, et traduisent le besoin d’être informé et connecté face à cette épreuve collective, et aussi d’une certaine façon de témoigner une forme de solidarité.
C’est une démonstration forte de la capacité du média télévision de rassembler les foyers autour de l’écran à l’occasion d’évènement importants. Cette crise démontre aussi la force du lien avec le média télévision de l’ensemble de la population y compris les plus jeunes.
Si les usages mesurés pendant cette période comportent une part d’exceptionnel évidente, ils sont un témoignage fort de la relation qui unit le public à la télévision.

Julien Rosanvallon, Directeur Exécutif Télévision et Internet de Médiamétrie