EPIDEMIE DE CORONAVIRUS : Les audiences explosent mais les investissements publicitaires s’effondrent

Le confinement obligatoire en France, suite à l’épidémie de coronavirus, entraine un bon des audiences télé. Des records, parfois historiques, sont battus par différents programmes. Ainsi, depuis mardi, les français passent au moins 4h30 en moyenne devant la télévision par jour contre environ 3h15 l’an passé à la même période. 

On pourrait se dire que ce « temps de cerveau disponible » pourrait être très positif pour l’économie du secteur puisqu’il y a beaucoup plus de consommateurs potentiels devant l’écran.

Mais en réalité, c’est tout l’inverse qui se passe. Avec la fermeture de tous les commerces non-alimentaires jusqu'à la mi-avril, les investissements publicitaires ne sont pas là. On parle déjà d’un vent de panique dans les régies publicitaires des chaînes de télévision commerciale. Elles sont particulièrement inquiètes.

Les groupes TF1 et M6 pourraient voir leur chiffre d’affaire publicitaire baisser d’1,5% cette année : « Si vous avez des audiences et pas de client, c'est quand même compliqué », résume Nicolas de Tavernost, patron du groupe M6 dans les Echos.

Dès le week-end dernier, les premières demandes d'annulation ou de report des campagnes publicitaires ont été soumises aux chaînes par leur client, indique le site Médias. Aujourd’hui, près de la moitié des annonceurs aurait déjà effectué ce type de demande.

Des coupures publicitaires vont sauter et la durée des écrans restants fortement réduits. Selon les Echos, entre lundi et mercredi, on observe une baisse de 9% de la durée des publicités, comparé au début du mois, alors qu’habituellement en mars les chaînes font le plein de recettes publicitaires.

Du coup, les chaînes ont pris des décisions immédiates et radicales de programmation. Pour faire face à cette situation économique, plusieurs émissions ont été déprogrammées au profit de rediffusions (comme Patron incognito sur M6, remplacé par la saga des Gendarmes) ou alors les nouveaux épisodes sont proposés un par un au lieu de deux voir couper en deux (The Voice).

Outre un choix économique, les chaînes prennent également des précautions pour alimenter leur grille des programmes dans les prochains mois, une fois la crise passée. En effet, actuellement tous les tournages de fictions et d’émissions de flux (hors information et talk show sans public) sont suspendues.

Ainsi en diffusant un seul inédit par semaine des Bracelets rouges et Profilage, TF1 va reporter des séries françaises prévues ce printemps à la rentrée pour combler les futurs vides potentiels, dus aux interruptions de tournages actuels.

Plus d’information dans ce papier de Pure Médias

Coronavirus : Comment les régies publicitaires des chaînes font face à la fuite des annonceurs ? https://t.co/oI2X1ipYyN pic.twitter.com/vB6T01x9R5

— puremedias.com (@puremedias) March 22, 2020