Le grand air à tout prix, ce soir à 23h25 sur France 3 dans In situ

Ce soir à 23h25 sur France 3, place à un nouveau numéro du magazine « In situ » sur le thème : Le grand air à tout prix

Cette semaine, Marie-Sophie décrypte comment notre désir de grand air à tout prix génère un gigantesque business au nom très à l’américaine : "l’Outdoor".

Marcher, courir, escalader, nager, skier, pédaler ou pêcher… 34 millions de Français, la moitié d’entre nous, pratiquent un sport nature, 30% de plus qu’il y a 7 ans. Et nous allons voir comment ces activités les plus simples, basiques, même ringardisées il y a quelques années, sont aujourd’hui plus qu’une tendance, un véritable phénomène de mode !

Les valeurs "nature, écolo, saines" se sont petit à petit infiltrées dans nos habitudes de consommation : équipements, chaussures, vêtements et même vacances, nous voulons tous nous sentir des aventuriers, ou en tout cas en avoir l’air, en pleine nature comme en ville.

Marie-Sophie sera à Annecy, entre lac et montagnes, l’un des terrains de jeu préféré des sportifs en tout genre : compétiteurs ou contemplatifs, en tout cas fous de nature. Mais aussi à la Silicon Valley de l’Outdoor, où se regroupent les entrepreneurs qui ont fait entrer la tendance dans notre quotidien.

Elle nous plongera dans les coulisses du centre de recherche et développement très secret du géant français du sport pour pas

cher : Décathlon. Comment a-t-il investi le terrain du sport nature pour coller à la tendance et ne pas se laisser distancer ? Nous saurons tout.

Marie-Sophie n’hésitera pas à se jeter à l’eau pour tester les randonnées "nouvelle génération". Elle a testé la tendance "stage survie". Qui sont les concepteurs de ces séjours aventure ? Pourquoi ça marche ? Elle nous dira tout.

Enfin elle mettra un coup de projecteur sur ceux qui pensent nos usages de demain. Nous allons découvrir la tendance woofing, ou comment approcher le fantasme d’une vie en pleine nature en prêtant main forte gratuitement à des agriculteurs. Un nouveau modèle économique en pleine nature ? Pourquoi pas !

Source : France 3